Anne Saint Dreux / Nuit de la Pub

Projections, conférences et débats animés par Anne Saint Dreux
En partenariat avec la Maison de la Pub à Paris

La publicité est l'une des manifestations la plus POP de la société de consommation.  
Salvador Dali

La Maison de la Pub

On vient y chercher des souvenirs d’enfance et l’on en repart avec des projets d’avenir. Creuset d’idées et d’images, ouverte aux cinq continents, avec une collection de 400 000 films publicitaires, du premier spot des frères Lumière (1897) aux campagnes actuelles, la Maison de la Pub offre un matériau de recherche incomparable pour la publicité française et internationale…Ses archives multimédia, destinées aux professionnels, aux étudiants et au grand public, alimentent de nombreux programmes télévisuels et circulent aussi dans de nombreux festivals et de grandes expositions en France comme à l’étranger.

La Nuit de la Pub 

Du premier film français réalisé par les frères Lumière aux effets spéciaux les plus sophistiqués, des publicités hexagonales aux créations les plus lointaines, la Nuit de la Publicité propose un voyage dans le temps et dans l’espace.

Un événement convivial au cours duquel la Maison de la Pub propose une projection de films publicitaires montés par thèmes. Une occasion unique de découvrir - ou redécouvrir - le chemin parcouru entre la réclame d'hier et la publicité d'aujourd'hui et de mieux comprendre comment le message publicitaire s'est transformé, révélant les grandes tendances de nos sociétés contemporaines et leurs évolutions.

L’intervenante

Anne Saint Dreux est actuellement Directrice-fondatrice de la Maison de la Pub à Paris et la représentante officielle de l’ « Art Directors Club » de New-York pour la France.

Après avoir fait des études de lettres puis une école de cinéma en Angleterre, Anne Saint Dreux entre au service des infos de la télévision française à Londres. Revenue en France, elle devient l’assistante d’Agnès Varda avant de réaliser une douzaine de courts métrages.

Partagée entre son goût pour la sémiologie et son métier de cinéaste, elle crée en 1980 le Centre National des Archives de la Publicité et développe une activité liée à sa collection de films publicitaires.

En 1995, elle crée  le Prix de l’Humour dans la Pub qui devient le rendez-vous annuel des agences, des annonceurs et…de la bonne humeur ! 

Après avoir été  déléguée pour la France des « Clio Awards » à New-York pendant dix ans, elle est nommée représentante officielle de l’Art Directors Club de New-York pour la France. De 2003 à 2009, le National Geographic à Washington la mandate pour commercialiser son département archives en France. 

Universitaire, toujours attentive au monde de la recherche, Anne Saint Dreux intervient régulièrement sur les sujets liés à la vie de la publicité. Participant aux recherches dans le domaine, elle a su mettre à la portée tant des scolaires que des professionnels un patrimoine souvent difficilement accessible.

La valorisation de la création publicitaire française a ainsi pu se faire également hors de nos frontières au travers d’actions -conférences, expositions, menées avec le concours des Centres culturels français à l’étranger.

En fondant la Maison de la Pub, Anne Saint Dreux a ainsi créé une institution qui permet de détacher le message publicitaire de son contexte commercial afin de lui restituer sa valeur historique, économique, sociologique.

En 2008, Anne Saint Dreux est nommée Chevalier dans l’Ordre de la Légion d’honneur. 

Programme  

Conférence (au choix parmi la liste ci-dessous) en français ou en anglais : de 30 à 45 minutes (éventuellement suivie d’un débat avec l’audience). 

Projections (un ou plusieurs montages au choix parmi la liste ci-dessous): entre 1h30 et 3h suivant le nombre de montages souhaités (de 120 à 400 films publicitaires disponibles).

Compter 10 à 15 minutes de projection par montage.

Format : DVD.

Les projections sont introduites puis commentées par Anne Saint Dreux, avec l’audience, en français ou en anglais. 

A noter : les organisateurs pourront choisir de ne retenir que la conférence ou la projection des montages. 

Conférences  

La communication gouvernementale

Pour s’adresser au citoyen, l’État utilise naturellement les voies tracées par la Publicité. Un spot de trente secondes est parfois plus efficace que de longs discours. Aussi voit-on, entre les produits de grande consommation, de nobles causes destinées à l'information du citoyen.

La communication gouvernementale correspond pour certains à la partie noble de l'invasion des messages à laquelle nous sommes confrontés. Ici point de vente, le « Satan du commerce » est loin.

Son discours nous ramène à quelques fondamentaux : avertir, informer, éduquer.

La nécessité de changement de comportements, figure imposée du marketing, s'idéalise ici et se transcende puisqu'il s'agit pour chacun de "faire mieux pour le bien de tous". 

Y a-t’il une stratégie de l’émotion ?

Il y a l’émotion contenue dans l’histoire publicitaire : la mise en scène de l’émotion. Il y a l’émotion du spectateur face à l’histoire publicitaire : le ressenti de l’émotion. Il y a l’identité socioculturelle du téléspectateur ainsi que son propre état affectif qui font de lui un sujet plus ou moins vulnérable. L'âge, l'état de santé, l'état psychique, l'environnement, la susceptibilité individuelle, sont autant de facteurs difficilement quantifiables et variables. L’émotion n’a donc pas de dénominateur commun. Il y a cependant des constantes et la publicité sait parfaitement comment les manier…Pour mieux nous manipuler ? 

Evolution de l'image de l'enfant dans la publicité

Au début du siècle, l'enfant est représenté comme un adulte en miniature. Nombreux d'ailleurs sont ceux qui, dans les classes laborieuses, travaillent…A partir des années soixante, l’enfant va prendre du galon et de l'importance dans la famille. Aujourd'hui, l'enfant influe souvent sur les choix de la famille et les publicitaires utilisent son pouvoir de séduction (voire de persuasion) auprès de ses parents.

Spectateur en herbe, il devient prescripteur en chef et guide les adultes dans leurs choix. Où s'arrêtera-t-il ?

Montages

Il était une fois la publicité

Un voyage dans le temps qui vient témoigner de l'évolution des langages, des modes et des techniques. Parmi les films présentés, de grands noms illustrent ce tour d'horizon : des frères Lumière à Mickael Jackson, en passant par Louis de Funès, les vedettes s’affichent au firmament des marques qui elles-mêmes deviennent des mythes (Chanel, Adidas, etc.). L'occasion de se remémorer des trajectoires exemplaires et de saluer une créativité jamais démentie. 

L'Amérique

L'Amérique a imposé  son image dans le monde des images. Du cow-boy (Marlboro) au golden boy (Winston) en passant par les incontournables « teenagers » (Coca-Cola), la publicité, en adoptant ses marques, a également fait sienne ses valeurs.

Parmi les films présentés : l'Amérique des années 1970 : Pepsi s'inspire de "Hair" et des hippies pour nous offrir une série de films documents, puis viennent Lee, Nike, Coca-Cola, Pioneer, Levi's. 

La Française dans la publicité 

Tout est affaire de séduction ! La publicité l'a compris et célèbre l'image de la femme en lui offrant le rôle d'une éternelle séductrice. Qu'elle soit glamour ou naturelle, « executive woman » ou ménagère, la "femme" dans la publicité n'a jamais cessé de faire rêver. 

Le tour du monde en 80 pubs 

A chacun sa publicité. Ce tour du monde nous propose de découvrir quel regard des pays aussi divers que l'Allemagne, le Brésil, l'Australie, la Scandinavie, l'Espagne ou la Pologne, etc., portent sur la publicité. Des inédits, des curiosités viennent alimenter ce parcours hors du commun.

Parmi les films présentés : Coca (Japon), les Grandes Causes (Angleterre), Danone (Portugal), Mercedes (Allemagne), Barilla (Italie), Orangina (Espagne), Cacharel (Brésil), Adidas (Pologne), Nike (Canada), Coca et Pepsi (publicité comparative/USA)... 

Parfums 

Chanel, Dior, Saint-Laurent, Givenchy...De véritables joyaux nationaux pour une renommée internationale. Le parfum aime la pub et la pub le lui rend bien en lui attribuant deux règles d'or : raffinement et sophistication.

Parmi les films présentés : Rive Gauche - Paris/Saint-Laurent, Ysatis/Givenchy, Magie Noire/Lancôme, Fidji/Laroche, Shalimar/Guerlain, N° 5, - N°19/Chanel, Cacharel, Joy/Patou...

Liens

www.lamaisondelapub.com

http://www.annesaintdreux.com/1.aspx

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